Игроки
Кто на самом деле читает ваш сайт и в какую игру играет.
SEO (поисковая оптимизация)
Двадцатилетняя практика устройства сайта так, чтобы Яндекс и другие поисковики ставили его повыше в своём списке ссылок.
Почему это важно: Это старая игра: любое место на первой странице приносило посетителей.
В ресторанных терминах: Хорошее место в справочнике, где перечислены все рестораны города.
AEO/GEO (оптимизация под движки ответов)
Та же идея для ИИ-помощников — ChatGPT, Алисы, GigaChat, Perplexity. Они не показывают список: пишут один ответ и называют два-три источника, которым доверились.
Почему это важно: Это новая игра: вы в ответе — или вас не существует.
В ресторанных терминах: Быть одним из двух мест, которые консьерж называет гостю.
Движок ответов
ИИ-инструмент, который отвечает на вопрос напрямую, а не выдаёт список ссылок: ChatGPT, Алиса, GigaChat, Perplexity.
Почему это важно: Всё больше клиентов спрашивают у них, а не у поиска, — а они называют лишь пару источников.
В ресторанных терминах: Консьерж — в отличие от справочника.
Бот / краулер
Программа, которая заходит на сайты и читает их для поисковика или ИИ-помощника. Берёт сайт ровно таким, каким его отдаёт сервер: ничего не латает и не прощает.
Почему это важно: Именно боты решают, что ИИ-движки знают о вас. Не прошёл бот — вас нет для этого движка.
В ресторанных терминах: Критик, которого консьерж отправляет проверить заведение, прежде чем рекомендовать.
Цитирование
Момент, когда ИИ-помощник называет или ссылается на ваш сайт как на источник в своём ответе.
Почему это важно: Это главный приз всей игры — современный аналог первого места, только мест всего два-три.
В ресторанных терминах: Консьерж произносит название вашего ресторана вслух.
Измерения
Цифры, которые получает сайт при проверке, и что они на самом деле значат.
Оценка контента
Первая из двух цифр проверки. Вопрос: есть ли на сайте что-то, что стоит цитировать, — собственные данные, прямые ответы, понятная структура?
Почему это важно: Показывает, есть ли у вас дорогая часть — знание, о котором стоит говорить.
В ресторанных терминах: Оценка кухни от ресторанного критика.
Оценка здоровья сайта
Вторая цифра: больше шестидесяти механических проверок — ссылки, редиректы, адресные ярлыки, файлы правил, поведение сервера. Оценивается от «A» до «F».
Почему это важно: Когда эта цифра низкая, контент не «работает хуже» — он невидим. Судьбу решает меньшая из двух цифр.
В ресторанных терминах: Отчёт инспектора о входной двери, коридорах и вывесках.
Оценка «B» (порог публикаций)
Здоровье сайта 80 из 100 или выше. Наше правило: ниже этой отметки новый контент не публикуется.
Почему это важно: Новые страницы получают разовый всплеск внимания роботов. Публикация ниже «B» тратит его на здание, по которому роботы не проходят.
Запас топлива (краулинговый бюджет)
Ограниченный ресурс, с которым бот приходит на сайт: примерно столько страниц он прочитает за визит. Каждый объезд и тупик сжигает топливо.
Почему это важно: На захламлённом сайте топливо кончается раньше, чем бот доберётся до страниц, за которые вы заплатили.
В ресторанных терминах: Терпение критика: потратьте его в коридорах — и он уйдёт, не попробовав еду.
Внутренности
Технические детали, которые браузер от вас прячет, а роботы видят при каждом визите.
Обход (краулинг)
Прогулка робота по сайту: по ссылкам, страница за страницей, с записью всего, что он нашёл.
Почему это важно: Всё, что ИИ-движок знает о сайте, приходит из обходов. Куда обход не добрался — то нельзя процитировать.
В ресторанных терминах: Экскурсия критика по зданию, коридор за коридором.
404 (битая ссылка)
Код ошибки «такой страницы не существует». Ссылка, ведущая на 404, — это тупик.
Почему это важно: Каждый тупик фиксируется, сжигает запас топлива и понемногу снижает доверие роботов ко всему сайту.
В ресторанных терминах: Коридор, упирающийся в кирпичную стену.
Редирект
Записка «мы переехали», отправляющая посетителя со старого адреса на новый. Цепочка редиректов — записка, ведущая к другой записке.
Почему это важно: Для робота каждый прыжок — пункт оплаты: цепочки сжигают топливо и размывают доверие к конечной странице.
В ресторанных терминах: Табличка на запертой двери, отправляющая гостей за угол — к следующей табличке.
robots.txt
Небольшой файл с правилами дома для роботов: что им можно читать, а что нельзя. Бот проверяет его первым делом.
Почему это важно: Если файл отвечает ошибкой сервера, правило поисковиков — считать весь сайт закрытым для входа.
В ресторанных терминах: Правила заведения у входа. Если табличку не прочесть, критик решает, что закрыто.
Канонический тег
Ярлык на странице, который говорит роботам, какой адрес считать единственным официальным (страница часто доступна по нескольким).
Почему это важно: Если ярлык указывает на адрес, который сам куда-то переезжает, робот видит противоречие — и не верит ни одному из адресов.
В ресторанных терминах: Адрес на визитках. Устарел на два переезда — и доставка едет не туда.
Карта сайта (sitemap)
Файл со списком всех страниц, о которых вы хотите рассказать роботам, с отметками, когда что менялось.
Почему это важно: Карта, расходящаяся с реальным сайтом — пропуски, мёртвые записи, — сжигает топливо и подтачивает доверие.
В ресторанных терминах: Меню у входа. Если половины блюд давно нет, критик перестаёт верить меню.
llms.txt
Новый файл специально для ИИ-помощников: краткая справка о том, кто вы и где лежит ваш лучший контент, обычным текстом.
Почему это важно: Самая дешёвая любезность ИИ-краулерам: одна страница ориентировки вместо самостоятельных блужданий.
В ресторанных терминах: Шпаргалка на одну страницу, которую вручают критику у двери.
Структурированные данные (разметка)
Невидимые ярлыки в коде страницы, которые сообщают факты в формате, который роботы разбирают без ошибок: это товар, вот его цена, вот автор.
Почему это важно: Факты из разметки ИИ-движкам гораздо проще извлечь, проверить и процитировать, чем факты, закопанные в тексте.
В ресторанных терминах: Бейджи на банкете: никому не приходится угадывать, кто есть кто.
Защита сайта (файрвол)
Слой безопасности перед сайтом, который фильтрует посетителей. Многие настроены — часто по умолчанию — разворачивать тех, кто представляется ИИ-краулером.
Почему это важно: Для каждого движка, чей краулер заблокирован, вашего сайта не существует. И браузер вам этого никогда не покажет.
В ресторанных терминах: Вышибала со старым списком, который не пускает ровно тех критиков, которых вы ждёте.