Короткий ответ

SEO (поисковая оптимизация) — двадцатилетняя практика устройства сайта так, чтобы поисковик ставил его повыше в списке ссылок. AEO/GEO (оптимизация под движки ответов) — та же идея для ИИ-помощников, только они не показывают список: они пишут один ответ и называют два-три источника, которым доверились. Вы в ответе — или вас не существует.

Две игры, бок о бок

Старая игра (SEO) Новая игра (AEO/GEO)
Кто читает ваш сайт Робот Яндекса или другого поисковика Полдюжины ИИ-роботов: от ChatGPT, Алисы, GigaChat, Perplexity
Что видит клиент Список из десяти ссылок Один написанный ответ с двумя-тремя источниками
Куда можно попасть Куда угодно на первой странице Вы в ответе — или вас не существует
Терпимость к сломанным сайтам Высокая: 20 лет обходных приёмов Почти нулевая

Справочник и консьерж

Классический поиск — это справочник, где перечислены все рестораны города, с рейтингами. Если вы на первой странице — пусть даже восьмым номером — часть читателей вас найдёт.

ИИ-помощник — это консьерж. Гость спрашивает: «Где сегодня поужинать?» — и консьерж называет одно-два места. Никто не просит у консьержа восьмой по качеству вариант. Никто не читает вторую страницу ответа, потому что второй страницы нет.

Это весь стратегический сдвиг в одной картинке. Справочник вознаграждал за попадание в список. Консьерж вознаграждает за доверие, достаточное, чтобы назвать вас по имени.

Почему «первая страница» перестала быть целью

В старой игре видимость была ручкой громкости: третья позиция приносила больше переходов, чем восьмая, но и восьмая что-то приносила. Целые индустрии выросли на подкручивании этой ручки.

В новой игре видимость — выключатель. ИИ либо называет вас источником, либо нет. Утешительного приза за «почти процитировали» не существует.

Поэтому сломанные сайты теперь наказываются гораздо жёстче. Поисковики за двадцать лет научились обходить беспорядок — они многое прощают. Роботы ИИ-движков не прощают почти ничего: если они не могут открыть, прочитать и проверить ваши страницы, вас просто нет в пуле источников, из которого выбирает консьерж.

Что это значит для вашего бюджета

Обе игры стоят на одном фундаменте: сайте, по которому роботы проходят, не упираясь в стены. Это измеримо — мы называем это оценкой здоровья сайта, одной из двух цифр, которые получает каждый сайт при проверке.

Если вы решаете, куда пойдёт следующий рубль — на новые статьи или на сайт под ними, — прочитайте «Почему я советую не вкладываться в разработку контента, пока сайт не готов». Короткая версия: консьерж должен пройти через вашу входную дверь до того, как качество кухни вообще начнёт иметь значение.